案类案号：提案第20160149号
案由：关于加强地域名品培育，推进国产大米品牌建设的建议
提出人：曾涛(共1名)
办理类型：未分派
承办单位：
内容：
当前，在我国大米销售市场上,日本大米、泰国大米这些进口大米几乎成了“优质米”、“高端米”的代名词，价格昂贵却销量颇为乐观。而事实上国产大米中也并不缺乏好米,但绝大部分是散装大米的天下，并没有形成堪称强势的大米品牌，高端市场上严重缺位，曾经家喻户晓的品牌逐渐没落或被淘汰出局。
办法：
为此，建议以培育地域大米名品为切入点，加快推进国产大米品牌建设，改变国产大米行业 "稻强米弱"的局面，抢占国内外高端大米市场：
1、加强资源整合，塑造地域大米名品。建议推广品种+产地的大米品牌塑造模式，各大米主产地地方政府要将当地纷乱繁杂的大米品牌整合为以"某地某品种大米"商标为母商标，各企业品牌为子商标的大米品牌，培育地域名品，并提高地域名品的使用门槛，实行统一品牌、统一标识、统一包装、统一质量标准，以至于统一价格、营销和宣传，彻底摆脱无序竞争、各自为战局面，不断增强地域品牌在国内外市场上的竞争力和影响力。
2、强化指导服务，培育地域大米名品。一是建议各地加强水稻品种资源的普查和重点调研，结合当地实际，制定地域大米商标培育计划，鼓励、支持符合条件的品种申请地理标志注册。二是积极支持外向型涉农企业加大国际商标注册力度，开展海外维权，提高国产大米在国际市场上的知名度和影响力。三是加大对大米争创驰名、著名商标的培育和指导，鼓励一批产业化、品牌化运作较好的商标和地理标志积极申报中国驰名商标。
3、推进产业化经营，确保地域大米名品质量和品质。建议在大米主产区加大政策扶持力度，围绕当地优势水稻品种，培育、扶持有较强开发加工能力和市场拓展能力、农工贸经营一体化的龙头企业，集大米生产、收购、贮藏、加工、营销于一身。发挥龙头企业的带动作用，积极推行"公司+商标+基地（农户）"的产业化经营模式，大力推进水稻订单种植，将自然资源、企业资源和农户资源优化组合起来，引导企业与农户之间建立更加稳定的产销和服务关系，实现零散生产与大市场的有效对接，形成"一市一名、一镇一业、一村一品"的水稻区域性产业化格局，真正达到调优水稻品质，打造优质品牌，增加农民收入，提高企业效益的目的。
4、统一宣传推介,提高地域大米名品的知名度。大米是微利产品，现今媒介宣传成本太高，一般的大米企业都会望而却步。在没有形成规模优势的情况下，大米企业根本就没有实力去做大广告，这在一定程度上限制了品牌宣传推介。因此，建议加大广告宣传力度，由地方政府牵头，市场化运作，引导鼓励企业积极参与，共同出资，联合宣传，统一使用广告用语，保持宣传的一致性，树立地域大米名品的核心品牌形象，让消费者认知其唯一性。要从平面到立体、从历史到现实、从具体到抽象、从内在品质到外部环境，全方位、多角度地宣传、展示和传播当地自然生态环境、特殊的水稻种植文化和大米独特的品质，提升知名度和美誉度，不断扩大市场占有率。
5、加强市场监管，创造地域大米名品培育的良好环境。建议进一步加大市场监管力度，搭建大米质量追溯平台，在各地稻作区开展生产记录、产地证明填报、信息追溯查询，将所有水稻资源进行信息覆盖，全程监管大米市场，确保地域大米名品实际产地与包装产地相一致、产品说明与实际品质相一致、销售价格与产品档次相一致，并严厉打击假冒伪劣，不断净化市场环境，着力提升地域大米名品的品牌形象，增强品牌的竞争力和影响力。
