提出人：刘建萍（18928512263）(佛山市三水区乐平镇职教路3号佛山职业技术学院社会服务与科研处)
分类：文教
办理类型：主办会办
主办单位：省文化和旅游厅
会办单位：省人力资源社会保障厅、省农业农村厅
内容：
一、背景情况
广东省是文化大省，拥有一大批岭南特色鲜明、历史文化厚重、民俗活动丰富的古村落，现有中国历史文化名城8个，中国历史文化名镇15个，中国历史文化名村22个，263个中国传统村落，已分批推进全省368个古村落活化利用。传承优秀的岭南乡土文化，是我省乡村延续和发展的灵魂所在，也是推动乡村振兴走深走实的主要动力来源。近年来，我省实施“一十百千万”工程，连线成片建设岭南特色乡村风貌示范带，美丽宜居村占比达40%。但是在我省快速城镇化进程中，乡村空心化、同质化建设导致乡村文化发展相对衰落严重。在此背景下，加快繁荣乡村文化产业，对撬动我省乡村全面振兴事业发展，具有重要意义。
二、问题分析
（一）对乡村文化的理解流于表象
提及乡村文化，就直接联想到旧宅古树、名人轶事等，但对乡土习俗、村史、传统技艺、精神文明等文化内涵，挖掘不深，保护传承意识不强。
（二）对乡村历史文化资源保护利用不够
对乡村具有特质的历史名人资源或特殊功能的历史遗存利用不够重视，文化地标不多，科技赋能支撑不足。
（三）乡村文化建设同质化日趋严重
为了“美观整齐”，重拆建轻保护修缮，传统与现代文明间配置不妥。一个网红古村火了，其他乡村紧跟着模仿，刻意做旧，千村一面，乡村居民的家园感和责任感缺失。
（四）乡村文化品牌建设不足
美丽乡村建设过程中，重基础设施等硬件改善，轻乡村文化软实力建设。在“一村一品”产业振兴中，重特色农产品轻乡村文化产业建设，乡村IP文化品牌缺乏，宣传不够。
三、对策建议
（一）深入挖掘乡村文化内涵
深入挖掘乡土文化根脉，让村民发现乡村身边之美、家园之美、村史之美。开展乡村老人口述历史记录，梳理当地历史故事，重绘与发掘被遗忘的传统生活生产方式。对乡村历史文化名人资源进行普查、挖掘、整理，深入挖掘文化资源蕴含的独特的思想价值、美学内涵和当代价值，建立富有地域特点的历史名人、名迹档案资料库和传统村落文化资源库和博物馆，让文化遗存世代传承。依托村庄资源禀赋和历史文化沉淀，将竹编、藤编、陶艺等农耕类工艺品作为特色产品最重要的文化名片来打造。加强理论研究，加大对非物质文化遗产的保护和活化力度，培育一批具有岭南特色的省级乃至全国非物质文化遗产生产性保护示范基地。
（二）修缮保护乡村文化地标
积极开展广东古村落历史文化遗产和旅游资源的梳理工作，完善传统村落名录，划定乡村历史文化保护线。注重保留乡村风貌，做好名人故居等文物保护单位及传统村落、历史建筑、文物古迹、革命遗址、农业遗址等历史文化遗产的保护修缮工作，把广东已获的中国传统古村落打造成广东历史文化脉络的承载地。建立和完善乡村非物质文化遗产保护的数字化平台，利用视频收集处理、文档加工、数字化图书馆等技术手段，构建由多种形式和载体组成的“活的记忆”组成的数字化资源库，科技赋能，留住乡愁记忆。
（三）擦亮“一村一韵”乡村文化名片
一是弘扬爱国文化，强化党建引领作用。以乡村红色资源以及各村镇党史馆为文化阵地，促进“旅游+爱国文化+党史教育”融合发展。二是通过建设美丽乡村、创意小镇等提升村庄颜值，在村居、田间、交通要道等区域，通过壁画、涂鸦、田间创意艺术、动漫、视频等传播方式，形象展现广东农耕文化元素。三是打造乡村文化IP精品，提升辨识度。通过极简的设计、时尚的表达、统一的形象、鲜明的人格、奋发的精神等，形成高识别的IP符号，提升文化影响力。以功夫、陶瓷、美食、花卉等IP形象授权的方式衍生到乡村文化领域，利用科技、艺术、人文等手段，融合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，依托IP产品打造乡村主题互动体验项目。四是定期开展特色民俗文化，提升乡村精气神。策划开发旅游文化演艺节目，定期组织舞狮、龙舟、剪纸等形式多样的活动，积极开展“心连心艺术团送戏下乡”等文化下乡活动，精心打造广东乡村节庆品牌活动。五是传承创新体育文化，提升乡村健康活力。通过举办青少年咏春拳等广东功夫、山地越野、户外运动等体育赛事，催生乡村旅游强劲动力，赋予广东乡村健康时尚文化魅力。
（四）打造“一村一品”乡村文化品牌
一是实施文化建设“一村一品”，突显名镇名村品牌。推动广东名镇古村深度开发，保护性修复乡村老建筑、古驿道、旧集市等历史文物，串珠成链，整合资源整体开发，打造农业文旅精品线路。二是擦亮粤菜美食名片，集聚乡村文旅人气。深入推进粤菜师傅工程，通过本地绿色食品+名店名厨烹制名菜模式，推广粤菜美食，培育以特色酒吧、特色餐饮、特色商铺为核心业态的文化休闲街区，做旺乡村美食文化产业。三是注重旅游文创衍生品开发。结合乡村的山水田园、地理标志产品、现代农业和乡村精神，开发丰富的文创产品和农业创意产品，旺销特色文创礼品和当地土特产。四是体现村民为参与主体，加大乡村文化宣传。以“一村一品一故事”为标准，通过抖音等自媒体，大力推进“乡村新闻官”建设，让村民快速传播“三农”信息，有效传思想、传文明、传文化、助致富。
