提出人：陈瑾
内容：
广东作为全国经济强省与人口大省,文旅消费领域展现出强劲活力。2024年全省接待游客8.7亿人次，实现旅游总收入1.1万亿元，游客人均花费1263元，各项数据同比增长显著。其中，乡村旅游成为新增长极，2024年全省接待乡村旅游游客超5亿人次，同比增长11%，实现乡村旅游收入3799亿元，同比增长23%。深圳南头古城、揭阳普宁英歌等4个案例入选全国乡村特色文化艺术典型案例，10条线路入选全国乡村旅游精品线路。在业态创新方面着力构建“科技+文化+旅游”融合生态，国内首个RPG科幻主题乐园“星纪世界·南湖乐园”落地广州白云；佛山广东千古情景区演出通过3D威亚、巨型LED屏等高科技手段，沉浸式演绎广东6000年历史，创造单日11场演出纪录，吸引大量游客。“粤夜粤美”广东文旅护照项目融合打卡拍照、社交互动等进行整体包装营销，成为文旅新风尚。
然而我省文旅产业蓬勃发展的同时也面临短板挑战：高附加值领域发展滞后，文旅消费仍以食宿等刚性需求为主，文艺影视、体育竞技、健康研学等参与度较低；特色景区较少，主题公园影响力弱于北京环球影城、上海迪士尼等国际IP；产品同质化较为普遍，部分乡村旅游项目盲目复制“古镇+民宿”模式，导致市场饱和；文化资源开发利用率低，许多有潜力的非遗项目尚未形成规模化旅游产品；夜经济集聚区存在重商业轻文化倾向，普遍以烧烤、小商品销售为主，缺乏当地文化特色；宣传推介不足，尚未出现具有广泛传播力、能引发全网热议并形成现象级影响力的文旅项目等。为此，建议：
一、拓展高附加值领域，提升特色主题景区竞争力。推动文旅产业往文艺影视、体育竞技、健康研学等高附加值领域发展。一是鼓励各地的文化场馆与旅游景区联动，举办艺术展览、音乐会、戏剧演出等活动，并推出套票优惠，吸引游客参与。二是借鉴电视剧《狂飙》带火江门骑楼、《隐秘的角落》捧红湛江老街等经验做法，梳理各地影视取景地，设计主题线路，跟着影视游广东，催生新的消费热点。三是拓展体育竞技领域。结合海洋和山地资源，开发帆船、攀岩、徒步等特色体育旅游项目，举办体育赛事，提升影响力。四是依托我省丰富的中医药资源，打造中医药文化研学基地，让游客深度体验中药种植、炮制、针灸推拿等项目。同时，积极争取与国际主题乐园合作，打破目前没有世界IP主题乐园的局面；并继续深挖本土文化元素，推广佛山广东千古情的成功经验，打造具有岭南特色的主题景区，增强主题公园的独特性和吸引力。
二、深挖乡村特色资源，破解同质化困局。加强规划和引导，鼓励乡村旅游项目差异化发展，形成各具特色的乡村旅游品牌。如粤北山区可以突出客家文化，利用围龙屋等传统建筑，打造客家文化体验村，让游客品尝客家美食、学唱客家山歌、参与客家传统节庆活动。粤西沿海可依托海洋资源，发展渔家乐旅游，让游客体验出海捕鱼、赶海拾贝、渔家住宿等项目，感受渔家生活的乐趣。粤东地区可聚焦潮汕美食和传统文化，打造特色美食旅游路径。游客既能穿梭于骑楼老街品尝牛肉丸、卤鹅、粿品等地道小吃，又可沿海体验海洋文旅项目、享用海鲜大餐，全方位感受潮汕美食和传统文化的独特魅力等。
三、深化“非遗＋旅游”业态融合，规模化开发非遗产品。一是建立非遗项目与旅游企业的合作机制，鼓励文旅企业紧跟“国潮”消费新风尚，将非遗元素融入旅游产品开发中。如可在景区设立非遗工坊，邀请广彩、潮绣等手工艺类非遗传承人现场展示技艺，让游客观看制作过程，亲手参与制作，将成品作为纪念品带走留念。二是开发非遗主题旅游线路，将相关的非遗项目串联起来，让游客全方位感受广东非遗的魅力。通过以上方式提高非遗项目的开发利用率，形成规模化旅游产品。
四、丰富夜经济文化内涵，打造特色集聚区。鼓励各地根据自身的文化底蕴，打造具有地方特色的夜经济街区。如深圳可结合科技元素，打造“科技+文化”的夜经济街区，利用灯光秀、全息投影等技术展示深圳的科技创新成果和城市文化。潮汕地区可突出潮汕民俗文化，举办英歌舞表演、工夫茶茶艺展示等活动，让游客在品尝美食的同时深入了解潮汕的传统文化。同时，要加强对夜经济集聚区的管理和引导，规范商业经营行为，提升文化活动品质，打造既有“烟火气”又有“文化味”的夜经济集聚区。
五、创新宣传推介方式，持续擦亮广东文旅金字招牌。借鉴哈尔滨“南方小土豆”、苏超“没有假球全是世仇”等现象级文旅中的“梗力量”，深度挖掘独具地域魅力、人文历史与情感共鸣的宣传亮点，如充满松弛感和务实精神的“老广”生活态度等，以趣味、灵动的方式，为文旅体验注入想象力与共情力，依托抖音、小红书、B站等当下热门社交平台加大营销力度，催化“线下体验-线上造梗-线下打卡”的文旅宣传闭环。同时，鼓励各地结合资源禀赋打造差异化IP，形成全省一体贯通、各具特色的大宣传格局，并加强与港澳地区联动和国际传播合作，通过海外社交媒体、文化交流活动等渠道，讲好广东故事，提升“活力广东·时尚湾区”文旅品牌的国际影响力。
联名人：陈延,张运华
