提出人：王声效
内容：
一、案由
我省作为我国沿海经济大省和海洋资源大省，海岸线长达4084.48公里，居全国首位，海域面积广袤，海洋生物资源丰富，具备发展海洋渔业的优越自然禀赋与坚实产业基础。2024年，水产品总产量966.37万吨，连续6年排全国第一；渔业产值2097.81亿元，连续3年排全国第一；水产养殖产量827.60万吨，连续28年排全国第一；海水鱼养殖产量97.54万吨，排全国第一，占全国产量近一半，彰显了我省在海洋渔业领域的领先优势。依托丰富的海产资源和成熟的产业体系，是广东具备打造具有全国影响力、国际竞争力的区域公用品牌的基础条件。
然而，当前我省海洋经济发展仍面临诸多挑战：一是品牌意识薄弱，缺乏统一权威的区域公共品牌引领，优质海产品“有质无名”，市场辨识度不高，难以形成溢价能力，如汕尾的海鲡鱼质好味美，不为外界所知；二是产业链条不完整，精深加工水平偏低，高附加值产品比重小，冷链仓储、物流配送等配套体系尚不健全，制约了产品流通效率和价值提升；三是科技创新支撑不足，先进养殖技术推广滞后，智能装备应用率不高，海洋生物育种、病害防控、环境监测等关键技术攻关亟待加强；四是市场化运作机制不完善，龙头企业带动作用不强，联农带渔、利益共享机制尚未有效建立，中小养殖户参与品牌建设的积极性不足。
当前，国家高度重视农业品牌建设，中央一号文件连续多年强调“推进农业品牌精品培育计划”，农业农村部明确提出“打造一批地域特色鲜明、市场竞争力强的区域公用品牌”。广东省第十三次党代会报告亦指出，“要做大做强‘粤字号’农业知名品牌”。在此战略导向下，整合全省优质海产资源，打造统一标识、统一标准、统一管理的省级区域公用品牌很有必要。我省的区域公用品牌可拟名为“粤鲜海味”或“粤味海鲜”，下面就如何打造和提升“粤鲜海味”省级区域公用品牌提出如下建议。
二、建议
（一）构建品牌顶层设计与运营体系。
由省农业农村厅牵头，联合自然资源、市场监管、文旅等部门，组建品牌建设专班，制定《“粤鲜海味” 区域公用品牌建设行动方案》，明确品牌定位、准入标准、运营规则与保障措施。成立国有控股的品牌运营公司，负责品牌授权、管理、推广与维权，采用 “政府引导 + 市场运作 + 企业参与” 模式，实行动态准入与退出机制，保障品牌纯度。可设计独特的品牌标识、视觉体系与宣传口号，统一包装、分级与溯源标签，强化 “粤鲜海味” 的辨识度与记忆点，增强消费者信任度与品牌美誉度。
（ 二）创新品牌营销与市场拓展。
鼓励渔企参加农博会、渔博会等展会，冠名高铁、航空媒体，利用短视频、直播等新媒体矩阵，讲好 “粤鲜海味” 故事；打造 “粤鲜海味” 美食节、开渔节等 IP 活动，提升品牌影响力。构建 “线上 + 线下” 营销网络，入驻天猫、京东等电商平台，建设 “粤鲜海味” 旗舰店，支持电商平台与渔业主体对接；发展社区团购、会员制、预制菜专柜等，拓宽终端渠道。联动湛江、茂名、珠海、汕尾等沿海地市，整合 “湛江金鲳鱼、汕尾晨洲蚝等知名产品，形成多品牌协同发展格局；加强与闽、琼、桂等省份合作，共建海洋渔业产业园区，拓展国内外市场。
（三）推动一二三产深度融合，激活海洋经济新动能。以“粤鲜海味”品牌为纽带，推动海洋渔业与文化旅游、健康养生、科普教育等业态融合发展。支持沿海地区建设集渔事体验、美食消费、文化展示、研学旅行于一体的滨海休闲综合体，打造一批海洋主题旅游线路和精品景区。深挖岭南渔家文化、疍家风情、海上丝路记忆等人文底蕴，讲好“粤鲜海味”背后的故事，提升品牌文化内涵。鼓励发展“渔旅融合”“渔贸一体”新模式，推动海产品从传统农产品向“可感知、可体验、可传播”的消费符号转变，真正实现从“卖产品”向“卖品牌、卖文化、卖体验”跃升。
（四）完善政策与要素保障。设立品牌建设专项资金，对品牌授权企业在标准认证、溯源建设、冷链物流、营销推广等方面给予补贴；将品牌建设纳入地方政府绩效考核，形成工作合力。鼓励银行、保险机构开发 “海鲜贷”“品牌险” 等金融产品，为企业提供融资、风险保障服务，降低经营风险。
（五）强化科技与人才支撑。与高校、科研院所合作，共建海洋食品加工、保鲜储运、病害防控等研发平台，攻关深远海养殖装备、数字化监测等关键技术，提升产业科技含量。实施“海洋品牌人才计划”，引进品牌运营、市场营销、跨境电商等高端人才；开展职业技能培训，培养养殖、加工、物流等领域的实用型人才。
